Connaissez-vous les deux jeunes créateurs des sneakers (ou baskets) de la marque Faguo. Branchés développement durable, ils ont misé sur le concept : Pour une paire de chaussures vendue un arbe planté. Le bouton en noix de coco cousu sur la chaussure en est le symbole.
Une paire vendue, un arbre sera planté
En association avec les pépinières Naudet, Faguo reverse 5 % des ventes afin de financer les vagues de plantations aux alentours de février mars. Avec la réussite de la marque Faguo, le nombre de plants, qui était de 31 500 pour la saison 2010, s’élèvera à 66 000 pour 2011.
L’un des concepteurs a déclaré au Journal de Saône-et-Loire :
Sur les 50 € que coûte la paire de chaussures Faguo, il y a 9 € de TVA, 21 € vont au magasin, et 20 € nous reviennent. De ces 20 €, nous dédions 5 % à la pépinière Naudet.
L’arbre, levier simple, vivant, et symbolique s’est avéré très efficace !
Mais Faguo va plus loin. Un bilan carbone a été réalisé et le plan d’actions qui en découle va permettre de réduire les émissions de CO2 associés au cycle de vie de ces sneakers. Par exemple : la prochaine commande sera acheminée par barge du Havre à Paris, pour diminuer sensiblement les émissions de carbone d’un trajet habituellement fait par voie routière. Egalement,Faguo a réduit au maximum les quantités de suremballages destinés au transport depuis la Chine.
Pour comprendre le succès rencontré par la marque, il faut remonter il y a 2 ans, lorsque Nicolas et Frédéric, les deux jeunes créateurs de 22 ans étudiants à l’ISTEC Paris, ont eu l’idée lors d’un semestre d’étude en Chine (royaume de la sneakers) de créer une marque de chaussure fidèle à leurs valeurs, à la fois tendance et responsable.
Faguo = français en chinois
L’idée est née du fait que la Sneaker est une institution en Chine, elle est aux pieds de tous les Chinois, des plus riches aux plus pauvres. Également, la culture chinoise a inspiré le nom : FAGUO. Ca veut tout simplement dire France en chinois. Les deux compères ont ramené ce mot qui se traduit littéralement par « Pays des Lois et des Manières »
Ce succès, ils le doivent, certes, à leur chaussure et leur concept mais aussi à Facebook qui fut leur unique outils de communication. Grâce à leur réseau d’amis et une utilisation optimale et maitrisée de ce réseau communautaire (groupe, page fan), ils ont touché leur future clientèle, une clientèle très réceptive à ce genre de communication. L’info a ensuite fait le tour des blogs et de la toile. Initialement, la première commande (5000 paires) devait durer au moins 6 mois, finalement FAGUO a connu sa première rupture de stock au bout de trois semaines seulement ! Ces chiffres témoignent bien de l’engouement qu’il y a eu autour de la marque…
Un tee shirt bio
A découvrir, un nouveau produit est en ligne sur le site de Faguo : le tee-shirt 100% bio.
Sources : Faguo, le Journal de Saône-et-Loire
